5月中旬，第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選揭曉，陜汽榜上有名，成為陜西省上榜的兩個(gè)品牌其中之一。近年來(lái)，陜汽以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，從生產(chǎn)型制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為服務(wù)型制造企業(yè)，通過(guò)增品種提品質(zhì)，適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，搶占發(fā)展機(jī)遇，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

正向開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)由工程用車向物流用車的轉(zhuǎn)變。陜汽深入貫徹供給側(cè)改革思路，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，適應(yīng)消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)下物流市場(chǎng)需求，使產(chǎn)品與市場(chǎng)更加契合。自2015年以來(lái)，陜汽從研發(fā)、營(yíng)銷等各方面全面推進(jìn)改革創(chuàng)新，取得了明顯成效。

陜汽將重卡行業(yè)劃分為31個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)，精細(xì)化營(yíng)銷，全面滿足客戶對(duì)產(chǎn)品的差異化需求。通過(guò)“需求拉動(dòng)、技術(shù)推動(dòng)”的正向研發(fā)，突破國(guó)內(nèi)及國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)重點(diǎn)產(chǎn)品。其中針對(duì)高速物流市場(chǎng)開(kāi)發(fā)完成的德龍X3000黃金版，一經(jīng)上市，迅速得到市場(chǎng)認(rèn)可，今年1-5月份，X3000產(chǎn)品銷量已接近1萬(wàn)輛。

依靠節(jié)能與新能源領(lǐng)域領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，陜汽完善專用車產(chǎn)品布局，對(duì)專用車產(chǎn)品進(jìn)行合理規(guī)劃，深入挖掘適合當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場(chǎng)的特色產(chǎn)品，成功開(kāi)發(fā)出環(huán)保渣土車、壓縮式垃圾車、高壓清洗車、洗掃車、村鎮(zhèn)保潔車、危化品牽引車等專用車型。其中針對(duì)同城物流升級(jí)趨勢(shì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，順利完成純電動(dòng)輕卡的開(kāi)發(fā)試制，性能指標(biāo)位居國(guó)內(nèi)第一，領(lǐng)先的新能源汽車技術(shù)和成熟的匹配使陜汽不僅贏得了市場(chǎng)，亦在業(yè)內(nèi)收獲了口碑。

提升產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。以“關(guān)注產(chǎn)品全生命周期，關(guān)注客戶運(yùn)營(yíng)全過(guò)程”為主線，陜汽實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量管理從單純關(guān)注制造環(huán)節(jié)延伸到關(guān)注產(chǎn)品全生命周期的轉(zhuǎn)型。從客戶質(zhì)量需求的挖掘、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)與改進(jìn)、零部件的品質(zhì)提升、制造過(guò)程的質(zhì)量控制等方面加強(qiáng)管控力度，逐步形成了對(duì)市場(chǎng)質(zhì)量問(wèn)題快速處理、對(duì)客戶需求高效滿足的快速響應(yīng)機(jī)制，建立了從供應(yīng)鏈到客戶運(yùn)營(yíng)全過(guò)程的以客戶質(zhì)量需求為導(dǎo)向的全員全過(guò)程質(zhì)量管理體系。

陜汽在內(nèi)部大力推行標(biāo)準(zhǔn)化、體系化建設(shè)，從設(shè)計(jì)、制造、采購(gòu)、檢驗(yàn)等生產(chǎn)環(huán)節(jié)都制定了明確的工作標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)業(yè)務(wù)工作流程化、重復(fù)工作標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)質(zhì)量管理模式由單純的結(jié)果控制到質(zhì)量策劃、過(guò)程管控、結(jié)果檢測(cè)為一體的體系化管控，使產(chǎn)品品質(zhì)保障能力得到大幅提升。

強(qiáng)化傳播與推廣，樹(shù)立領(lǐng)先的品牌形象。多年來(lái)，陜汽致力于品牌的建設(shè)與創(chuàng)新，2007年“陜汽重卡”和“漢德車橋”雙雙榮獲中國(guó)名牌稱號(hào)，是中國(guó)也是業(yè)內(nèi)首批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”；2015年，陜汽軍車光榮參加了中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵式，成為行業(yè)內(nèi)唯一四次參加閱兵的重型軍車生產(chǎn)企業(yè)。

為更好地打造良好的品牌形象，陜汽一方面強(qiáng)化輿論宣傳，利用報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體大力宣傳企業(yè)名牌強(qiáng)業(yè)、名牌強(qiáng)企的成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化與提升了企業(yè)品牌的價(jià)值與影響力，另一方面，陜汽通過(guò)參加年度全國(guó)超級(jí)卡車越野大賽，在物流區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)展卡車特技表演，在高原、高溫、低寒等極限自然環(huán)境下開(kāi)展性能試驗(yàn)等各種舉措，全方位展示陜汽優(yōu)良的產(chǎn)品性能，樹(shù)立領(lǐng)先的品牌形象。

本報(bào)記者  牛娜